“向前跑，一切都如風奔放，全力以赴追尋生命的執(zhí)著與渴望~”

“向前跑，生活就該是這樣，不懼傷痛云南白藥呵護在身旁，就這Young。”

“愛跑，就這Young！”

這是云南白藥最近為云南白藥氣霧劑推出的一支原創(chuàng)歌曲，以“愛跑538”公益活動為主題，詞曲簡單歡快，輕易就能喚起聽眾一同奔跑的念頭。

跑步作為一項時尚運動，有著廣泛的受眾基礎，也是非常受歡迎的鍵身方式。而云南白藥推出“愛跑538”健康公益活動已有6年之久，今年繼續(xù)攜手專業(yè)跑業(yè)APP咕咚深耕“愛跑538”這一自有IP，與跑步人群深度互動，希望在疫情當下，激發(fā)出大家對生活的更大熱情，以及對健康生活方式的關注。

推出《愛跑，就這Young！》這支TVC，也是以更加輕松的方式倡導健康生活方式，呼吁人們加入進來。

跑步+音樂，云南白藥為全鏈路營銷開好頭

健康生活包含很多維度，云南白藥一直都致力于提供呵護健康的產(chǎn)品，同時也倡導更健康的生活方式。跑步+音樂，不能不說是一次完美的結合。一首充滿陽光積極正能量的原創(chuàng)歌曲，搭載年輕活力的受眾人群，可以引發(fā)用戶的情感共鳴和對產(chǎn)品價值的認同。

對于云南白藥來說，以一首原創(chuàng)歌曲作為品牌符號及品牌資產(chǎn)，將更好地使品牌與用戶形成心智共鳴，持續(xù)為用戶提供情緒價值。

云南白藥推出這首《愛跑，就這Young！》后，掀起了全民關愛健康的運動浪潮，同時通過咕咚線下跑團內(nèi)的推廣持續(xù)為銷售賦能。既傳遞品牌理念，也突破自身營銷模式，真正達成品效合一。

云南白藥滿分營銷答卷 營銷和實力缺一不可

近些年，云南白藥在營銷領域?qū)矣薪�樹，亮點頗多。這背后是對消費者的深度洞察，也是品牌自身的前瞻性眼光，當然云南白藥的品牌和產(chǎn)品實力才是核心競爭力。

01老字號的品牌優(yōu)勢 業(yè)內(nèi)認可和權威性

云南白藥作為國內(nèi)公認的民族品牌，不僅在國內(nèi)家喻戶曉，在國際上也有一定的知名度。云南白藥120年的輝煌歷程就是一段不斷創(chuàng)新與進步的歷史，在這生生不息的百年史中，云南白藥致力于向國人傳遞健康理念。如今云南白藥不僅提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更要從關愛國民健康的角度去踐行“守護生命與健康”的企業(yè)使命。

云南白藥也一直有著高度的社會責任感，更是以一個健康品牌的角度出發(fā)，以溫暖的旋律和歌詞呵護大家的身心健康。云南白藥推出正能量品牌歌曲也是支持大家不懼傷痛，無憂奔跑，全力以赴追尋生命的執(zhí)著與渴望。歌曲的公益屬性更是拔高了品牌形象，讓消費者對品牌更加信任和認可，也讓歌曲傳達的品牌理念更容易占據(jù)消費者心智。

在內(nèi)容營銷方面，云南白藥也是以關愛大家的身體健康為出發(fā)點，將產(chǎn)品對大家的幫助植入話題中，每一次的營銷都建立在溫暖和關愛的之上，不會以生硬的廣告引起消費者的反感。

02擁抱時代變化 用音樂搭建溝通橋梁

在當今這個信息爆炸的時代，廣告無處不在，24小時轟炸著我們的感官世界。大多數(shù)消費者早已經(jīng)對強硬式植入廣告免疫，品牌想要將信息精準觸達消費者，就應該拒絕“自嗨式”營銷，而是真正走進消費者內(nèi)心，以對方樂意接受的形式，將廣告信息潛移默化植入消費者腦海中。

云南白藥雖然是“老字號”品牌，但能在近百年的發(fā)展中一直保持著良好的口碑和市場，是因為其一直積極擁抱時代變化，與年輕群體保持高頻率的互動和交流，獲得消費者的關注和認可。

音樂永不過時，音樂無論在哪個年代都具備龐大的用戶群體，潮流文化屬性和豐富的情感價值，也是品牌掌握與年輕人交流的營銷密碼。

云南白藥一直以來都密切關注消費者的內(nèi)心需求，在疫情期間消費者健康的需求逐漸覺醒，而音樂能跨越時間和空間，所以疫情期間我們需要音樂來撫慰內(nèi)心。因此，云南白藥選擇用音樂來撥動消費者購買健康產(chǎn)品的心弦。

當然，歌曲本身的質(zhì)量水平就很高，從歌詞到旋律，都可圈可點。“愛跑，就這Young！”不僅傳遞了健康向上的正能量，鼓勵所有人積極面對人生，在社會經(jīng)濟面對下行壓力的時代繼續(xù)保持樂觀、向上的人生態(tài)度，以小見大。

03產(chǎn)品為主營銷為輔 云南白藥一直以實力說話

在如今酒香也怕巷子深的時代，營銷的重要性不言而喻。好的品牌營銷不僅需要過硬的產(chǎn)品力支撐，也需要可以打動消費者的優(yōu)秀內(nèi)容與主張。好的品牌營銷可以重塑產(chǎn)品價值，讓消費者感受到品牌不再是冰冷的商業(yè)角色，更是有溫度、有生命的擬人化形象。品牌可以通過多種有效的營銷方式，讓產(chǎn)品潛移默化影響消費者，甚至讓消費者主動與品牌溝通，搭起信任的橋梁。

而過硬的產(chǎn)品力，是云南白藥百年未改的堅持。作為一個有百年歷史的民族醫(yī)藥旗幟品牌，云南白藥秉承“守護生命與健康”的使命，不僅僅局限于原有的白藥傳統(tǒng)藥用功效，而是源源不斷推陳出新，向成為“領先的醫(yī)藥健康綜合解決方案提供商”發(fā)力。

期待云南白藥通過持續(xù)不斷地強化競爭實力，真正為用戶健康創(chuàng)造價值，打造可持續(xù)增長的百年基業(yè)，成為代表中國大健康企業(yè)參與全球競爭的優(yōu)秀代表，延續(xù)百年輝煌！