近年來，隨著國民生活水平提高，健康事業(yè)已上升到國家戰(zhàn)略層面。鑒于骨骼在人體健康中的根基地位，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中明確提出開展“健康骨骼”專項行動，消費者補鈣需求大幅增長，鈣劑產(chǎn)品市場增長持續(xù)走高。

春季黃金長高期來臨之際，進口鈣領(lǐng)先品牌迪巧新裝升級，登陸分眾全國電梯媒體，為消費者帶來“鈣質(zhì)細膩，促吸收”的優(yōu)選進口鈣，助力國人骨骼健康。

鈣劑市場需求旺盛，國際品牌紛紛布局

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國鈣劑市場在2020年已超200億規(guī)模。一方面，受到人口老齡化、“二孩”政策放開等因素影響，中老年人、孕期哺乳期女性、兒童補鈣需求大幅增長；與此同時，城市主流人群加入補鈣大軍，三四線城市下沉市場消費潛力不斷釋放，也帶來了更加廣闊的鈣劑市場前景。

在鈣劑市場規(guī)模增長的同時，消費需求也在不斷升級、細分。《2020大眾補鈣觀洞察報告》顯示，超九成消費者認為不同人群對補鈣產(chǎn)品的需求不同，補鈣需要因人制宜。更多元的需求催生了更豐富的產(chǎn)品類別，進一步激發(fā)市場增長。

消費群體龐大、需求旺盛的中國鈣劑市場，吸引了眾多海外品牌的關(guān)注，紛紛加速在中國市場的布局。歐睿國際進口鈣銷量市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2016年到2019年，國內(nèi)進口鈣補充劑品牌數(shù)量過百，實現(xiàn)大幅增長。

百洋醫(yī)藥股份有限公司副總裁張圓表示：“我國進口鈣補充劑的市場滲透率將快速提升，市場占有率增長幅度將趕超整體鈣劑市場，有望占領(lǐng)半壁江山。”

夯實品牌力，迪巧霸屏分眾率先突圍

盡管進口鈣補充劑市場規(guī)模正在不斷擴大，國內(nèi)市場進口鈣劑品牌數(shù)量過百，但品牌力的建設仍然是行業(yè)發(fā)展中較為薄弱的環(huán)節(jié)。為進一步擴大品牌在主流人群中的影響力，鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位，迪巧抓住健康消費上升趨勢與疫情之后市場需求進一步增長的窗口，率先加速品牌進擊。

2020年疫情爆發(fā)后，眾多企業(yè)面臨增長困境，迪巧不僅沒有放緩腳步，反而加強品牌宣傳力度，攜手分眾傳媒，通過公益廣告向正在戰(zhàn)“疫”的全國家庭送上關(guān)懷與祝福，持續(xù)傳遞品牌責任感，消費者好感度獲得進一步提升。

今年春季，迪巧借春季黃金長高期繼續(xù)擴大宣傳范圍，攜新包裝全明星產(chǎn)品陣容亮相分眾全國電梯媒體，將“鈣質(zhì)細膩，促吸收”的優(yōu)選進口鈣這一差異化定位傳遞給千萬中國家庭。

在本次亮相分眾電梯媒體的廣告片中，迪巧著重科普了真正優(yōu)選好鈣的標準，通過分眾電梯媒體高頻次、高到達、高匹配、免干擾、強制觀看的超強觸達能力，向消費者循環(huán)科普“鈣質(zhì)細膩，好吸收”的好鈣標準。

此外，迪巧刻畫了多元化的產(chǎn)品使用者群像，無論是嬰幼兒、兒童、老人等重點補鈣人群，還是以往通常被鈣劑市場忽略的孕婦與哺乳期婦女，都得到了迪巧品牌的專屬關(guān)懷與呵護。廣泛的消費者畫像不僅展現(xiàn)了迪巧產(chǎn)品能夠滿足各類人群補鈣需求的優(yōu)勢，也讓迪巧的進口鈣劑品類領(lǐng)導者形象進一步占領(lǐng)主流消費者心智，品牌勢能得到進一步提升。

過硬產(chǎn)品力，迪巧持續(xù)領(lǐng)航進口鈣賽道

迪巧之所以能獲得中國消費者青睞，與過硬的產(chǎn)品力息息相關(guān)。

深耕中國市場二十年，迪巧始終致力于為消費者提供優(yōu)質(zhì)、安心的鈣補充劑產(chǎn)品，優(yōu)選美國加利福尼亞的稀有“超細膩碳酸鈣源”，以專業(yè)的產(chǎn)品力服務大眾，從進入中國市場的眾多國際鈣劑品牌中脫穎而出，連續(xù)四年領(lǐng)跑國內(nèi)進口鈣補充劑市場，銷量遙遙領(lǐng)先。

針對消費者日益多元化的補鈣需求，迪巧在研發(fā)中針對嬰幼兒、兒童、成人及孕婦等特定人群的不同需求，提供專屬補鈣產(chǎn)品，建立了全面、完善的產(chǎn)品矩陣。另一方面，針對吸收問題，迪巧進口鈣特別添加維生素D3，采用科學配比調(diào)節(jié)代謝，鈣D同補，促進人體對鈣的吸收，滿足消費者對鈣劑產(chǎn)品“好吸收”的優(yōu)選標準。

2020年，美國迪巧獲得由世界權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際(Euromonitor)頒發(fā)的“連續(xù)四年國內(nèi)進口鈣補充劑市場第一”認證，再次肯定了迪巧在品牌力與產(chǎn)品力雙重加持下的豐碩市場成果。

隨著跨境電商的快速發(fā)展，進口鈣市場增幅已明顯高于整個鈣品類，未來，國內(nèi)進口鈣市場充滿發(fā)展機遇，必將加速國際品牌在中國市場的新一輪布局。經(jīng)過此次在全國分眾電梯媒體的飽和式刷屏，迪巧品牌將大規(guī)模占領(lǐng)消費者心智，進一步鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位，行業(yè)頭部陣容或?qū)⒑芸煨纬伞?/p>